Crocs, Inc.

Generální ředitel Crocs Andrew Rees prodal 30 000 akcií firmy za celkem přibližně 4,2 milionu dolarů. Prodej proběhl v šesti transakcích mezi 7. a 10. srpnem 2026. Cena se pohybovala od 137,41 do 140,02 dolaru za akcii.

Všechny prodané akcie patřily do rodinného trustu Rees Family Living Trust. Přes něj Rees drží část akcií Crocs nepřímo. Prodej snížil jeho celkový podíl ve firmě, přímý i nepřímý, o 2 %.

Po prodeji mu zůstává zhruba 1,3 milionu akcií Crocs. Jejich hodnota je přibližně 177,4 milionu dolarů podle závěrečné ceny akcie z 10. srpna 2026.

Akcie výrobce obuvi Crocs (NASDAQ: CROX) ve čtvrtek spadly téměř o 10 %. Firma vydala slabší výhled na třetí čtvrtletí, než trh čekal. Na vině jsou cla a slabší prodejní mix u značky HEYDUDE. Za druhé čtvrtletí 2026 přitom firma překonala odhady analytiků. Upravený zisk na akcii dosáhl 4,55 USD (odhad 4,32–4,35 USD). Tržby 1,18 miliardy USD (odhad 1,15 miliardy USD) vzrostly meziročně o 2,6 %.

Značka Crocs poprvé v historii překonala v jednom čtvrtletí 1 miliardu USD tržeb, meziročně o 4,3 % více. Tržby z přímého prodeje zákazníkům vzrostly o 12,9 %. Prodej přes velkoobchod naopak klesl o 5 %. Značku HEYDUDE dál trápí pokles tržeb o 5,7 % na 179 milionů USD.

Na třetí čtvrtletí firma čeká zhruba stejné tržby jako loni. Upravený zisk na akcii odhaduje na 3,20 až 3,30 USD, výrazně méně, než trh čekal (3,53 až 3,55 USD). Přesto Crocs zvýšil celoroční výhled zisku na akcii na 13,70 až 14 USD z dřívějších 13,20 až 13,75 USD. Program zpětného odkupu akcií navýšil o 1,5 miliardy USD.

Obuvnická firma Crocs vykázala rekordní čtvrtletní tržby 1,2 miliardy USD, meziročně o 2 % víc. Tržby samotné značky Crocs poprvé v historii přesáhly za čtvrtletí 1 miliardu USD (růst o 4 %). Tržby značky HEYDUDE klesly o 6 % na 179 milionů USD, i tak ale dopadly lépe, než firma čekala.

Firma zvýšila výhled letošních tržeb i upraveného zisku na akcii. A to přesto, že jí cla srazila upravenou hrubou marži (podíl zisku po odečtení výrobních nákladů na tržbách) o 1,7 procentního bodu. Upravený zisk na akcii vzrostl o 8 % na 4,55 USD, nad původním výhledem firmy 4,15–4,30 USD.

Crocs ve čtvrtletí odkoupil vlastní akcie za 251 milionů USD a schválil další zpětný odkup za 1,5 miliardy USD. Celková schválená částka na odkupy tak stoupla na zhruba 2 miliardy USD. Zásoby firmy klesly meziročně o 4 % na 389 milionů USD, a to i přes vyšší cla.

Výrobce obuvi Crocs (CROX) měl ve druhém čtvrtletí 2026 celkové tržby 1,179 miliardy dolarů, o 2,6 % více než loni. Tržby samotné značky Crocs poprvé v historii přesáhly za čtvrtletí miliardu dolarů (vzrostly o 4,3 %). Tržby značky HEYDUDE naopak klesly o 5,7 % na 179 milionů dolarů.

Upravený zisk na akcii vzrostl o 7,6 % na 4,55 dolaru. Prodej přes vlastní kanály, tedy e-shop a kamenné prodejny, rostl o 12 %. Velkoobchodní prodej naopak klesl o 7,2 %.

Firma ve druhém čtvrtletí odkoupila zpět akcie za 251 milionů dolarů a rozšířila program zpětných odkupů o 1,5 miliardy dolarů na celkové 2 miliardy dolarů.

Díky silnému prvnímu pololetí Crocs zvyšuje výhled pro celý rok 2026. Nově čeká růst tržeb o 1 až 2 % (dříve pokles až o 1 % nebo růst do 1 %) a upravený zisk na akcii 13,70 až 14,00 dolaru.

Bank of America před zveřejněním výsledků za druhé čtvrtletí zvýšila cílovou cenu akcií výrobce obuvi Crocs (NASDAQ: CROX) na 160 dolarů ze 145 dolarů. Zároveň potvrdila doporučení „buy“ (nakupovat). Zvýšení opírá o očekávání, že přímý prodej zákazníkům v Severní Americe zůstane silný. To by mohlo dál zvyšovat ocenění akcie. Analytici zvýšili násobek, kterým akcii oceňují, na 11násobek odhadovaného zisku za rok 2027 z předchozího desetinásobku. Cílová cena naznačuje růst z aktuální ceny akcie kolem 132 dolarů.

Banka odhaduje zisk na akcii za druhé čtvrtletí na 4,24 dolaru, což se zhruba shoduje s odhadem trhu. Celkové tržby by podle ní měly meziročně klesnout o 1 %. Růst přímého prodeje značky Crocs totiž vyrovnají slabší velkoobchodní prodeje a pokračující pokles značky Heydude. Prodej v Severní Americe přímo zákazníkům by měl stoupnout o 1 %, o něco méně, než čekají ostatní analytici (2 %). Analytici zmiňují zájem o nové produkty, například sandály Miami Flip, které se prodávají i po doplnění zásob.

Hrubá marže by podle odhadu měla meziročně klesnout o 150 bazických bodů kvůli clům. Nižší celní sazby a možné vrácení cla ale mohou dopad zmírnit. Ve druhé polovině roku Bank of America očekává příznivější prostředí. Pomohou nové kolekce Echo 2 a Mellow 2 a snazší srovnání po loňském omezení výprodejů a velkoobchodních dodávek.

Firma Crocs (NASDAQ: CROX) zveřejní výsledky hospodaření za druhé čtvrtletí 2026. Stane se tak ve čtvrtek 30. července v 8:30 ráno newyorského času. Vedení poté uspořádá konferenční hovor pro investory. Jeho záznam bude na webu firmy dostupný do konce dubna 2027.

Crocs je výrobce obuvi se sídlem v Coloradu. Patří pod něj značky Crocs a HEYDUDE. Své produkty prodává ve více než 85 zemích.

Crocs vsadily na netradiční marketingový formát – mikrodramata na sociálních sítích, která mají oslovit nové spotřebitele. Iniciativu na festivalu Cannes Lions 2026 představila hlavní marketingová ředitelka Crocs Carly Gomez.

Nápad vznikl interně: inspirací byl jeden ze zaměstnanců firmy. Crocs se podle Gomez řadí mezi první značky, které tento formát aktivně využívají ve své komunikaci.

Analytik Jonathan Komp z investiční banky Baird upgradoval akcie Crocs (CROX) z neutrálního hodnocení na outperform a zvýšil cílovou cenu ze 115 na 150 dolarů. Akcie výrobce gumových bot letos již posílily o téměř 50 % a aktuálně se obchodují kolem 125,87 USD.

Komp jako hlavní důvod uvádí větší důvěru v obnovu značky Crocs v Severní Americe. Společnost loni vyčistila přebytečné zásoby a omezila slevové akce. Mezinárodní tržby vzrostly v posledním čtvrtletí o 7 % na 421 milionů dolarů, tržby přímého prodeje pak o 13 % na 322 milionů dolarů.

Analytik letos očekává EBITDA bez jednorázových položek na akcii ve výši 13,55 USD a v roce 2027 14,90 USD. Při zrychlení prodejů a zpětném odkupu akcií by mohla EBITDA v roce 2027 dosáhnout až 17 USD na akcii.

Samostatnou kapitolou zůstává značka HeyDude, kterou Crocs koupily v roce 2022. Akvizice se zpočátku ukázala jako problematická – trh byl před převzetím zaplavený produkty. Nyní firma hlásí pokrok a ke zvýšení povědomí angažovala herečku Sydney Sweeney jako tvář značky.