Federální soud pro východní obvod Virginie rozhodl ve sporu ministerstva spravedlnosti s Googlem o reklamní technologii. Soudkyně Leonie Brinkemová Googlu nenařídila, aby prodal reklamní burzu AdX ani vydavatelský server DFP. To přitom ministerstvo žádalo. Místo toho mu uložila pravidla chování. Google musí příštích šest let po celém světě propojit svou burzu a server s otevřeným systémem Prebid. Přes něj si vydavatelé nechávají o svůj reklamní prostor soutěžit více burz najednou. Google musí také posílat nabídky ze své burzy cizím vydavatelským serverům za stejných podmínek jako vlastnímu serveru. Musí sdílet s vydavateli data o vyhraných i prohraných nabídkách. A nesmí dál vyžadovat, aby vydavatelé s jeho serverem používali i jeho burzu.
Rozhodnutí soud odtajnil v úterý. Zvýhodňuje nezávislé firmy, které podobně jako Magnite prodávají reklamní prostor za vydavatele (tzv. sell-side platformy). Craig-Hallum proto zvedl cílovou cenu akcií Magnite na 32 dolarů z původních zhruba 25 dolarů. Akcie Magnite ve čtvrtek vzrostly o 5 % na 25 dolarů. Konkurenční PubMatic přidal 6 % na 17,79 dolaru.
Naopak Trade Desk, který reklamu za inzerenty nakupuje (tzv. demand-side platforma), klesl o 0,5 % na 14,42 dolaru. Alphabet přidal jen 0,8 % na 345,60 dolaru. Trh tak rozhodnutí čte jako úlevu hlavně pro nabídkovou stranu trhu, ne jako zásah do celého odvětví. Google a ministerstvo spravedlnosti musí začátkem října podat společný návrh konečného rozsudku. Ve sporných bodech pak rozhodne soud.
Na tržbách Magnite se zatím nic nemění. Nová pravidla začnou platit až po podpisu rozsudku a poté, co Google potřebná propojení vybuduje. Magnite navíc vede proti Googlu i samostatnou žalobu o náhradu škody, společně s PubMatic a dalšími firmami. S aktuálním rozhodnutím o nápravných opatřeních přímo nesouvisí.
