Rollins: z internetového vyhledávání přichází méně zájemců, přímé prodeje rostou
Firma Rollins, která se zabývá hubením škůdců, představila výsledky za třetí čtvrtletí 2026. Vedení na telefonátu k výsledkům uvedlo, že u domácností dál ubývá zájemců, kteří přicházejí z internetu.
Generální ředitel Jerry Gahlhoff to vysvětlil změnou ve vyhledávání. Nástroje s umělou inteligencí doporučují různé firmy. Zákazníci proto nechodí rovnou na weby velkých značek.
Naopak rostl prodej přímým oslovením zákazníků, od dveří ke dveřím a přes spolupráci se stavebními firmami. Značky HomeTeam a Fox podle vedení rostou výrazně rychleji než celá firma.
Rollins nechce zvyšovat celkový rozpočet na marketing. Upravuje obsah pro místní trhy a do online nabídek přidává ceny. Výdaje přesouvá na nové vyhledávací platformy, kde se dá změřit jejich návratnost.
Finanční ředitel Will Harkins uvedl, že firma věří v návrat k organickému růstu 7–8 % (růst bez akvizic). Tento cíl firma stanovila na dni pro investory. Cena akcie během dne vzrostla o 5,44 %.
