Barclays: Luxusní sektor čeká pomalý růst, firmy musí změnit strategii
Barclays vydal strategický rámec pro evropský luxusní sektor a varuje, že éra rychlého růstu skončila. Analytici očekávají, že v letech 2027–2029 porostou luxusní společnosti průměrně jen 4 % ročně – výrazně méně než dvouciferné tempo po pandemii. Banka má na sektor neutrální rating.
Podle Barclays problém spočívá v tom, že firmy roky zvyšovaly ceny, aniž by dostatečně inovovaly produkty. Tím vyřadily velkou část zákazníků. Analytici proto sestavili deset pravidel pro budoucí růst.
Klíčová doporučení zahrnují přísnější kontrolu nákladů a štíhlejší organizační struktury. Jako jednu z mála dostupných příležitostí k úsporám označuje Barclays umělou inteligenci – konkrétně pro řízení zásob a optimalizaci zákaznické cesty.
Firmy by podle analýzy měly přestat zvyšovat základní ceny a místo toho řídit příjmy přes produktový mix a povzbuzování zákazníků k nákupům vyšší kategorie. Zároveň by měly investovat do tzv. imerzivních zážitků – restaurací, muzeí nebo značkových hotelů – protože spotřebitelé se přesouvají od zboží k zážitkům.
Jako příklady správného směřování Barclays zmiňuje LVMH, který prodává některé značky včetně Marc Jacobs, a Kering, který odprodal Kering Beauté. Obě transakce ilustrují trend soustředění se na jádro luxusního podnikání.
