McDonald's Corporation

McDonald's představil novou strategii nazvanou McDonald's > NEXT, která má zvýšit kvalitu jídla a nápojů, zmodernizovat restaurace a zlepšit zákaznickou zkušenost. Akcie řetězce od začátku roku oslabily o 9 % a obchodují se na 272,72 dolaru, tržní kapitalizace činí 194 miliard dolarů.

Nová nabídka zahrnuje kuřecí křídla bez kostí a inovované nápoje. Cílem je přiblížit se fast-casual konkurenci v čele se Starbucks a Chipotle, která dlouhodobě tlačí na tržní podíl McDonald's zejména u zákazníků citlivých na kvalitu.

Strategie zároveň klade důraz na hodnotové balíčky, protože spotřebitelé v současném prostředí omezují diskreční výdaje. Hrubá marže McDonald's dosahuje 57,31 % a dividendový výnos 2,70 %.

Rizika jsou dvojí. Vyšší kvalita ingrediencí může stlačit marže. A kuřecí produkty musí obstát v přímém srovnání s Raising Cane's nebo Chick-fil-A, kde je laťka vysoká.

McDonald's představil strategii „Next" zaměřenou na inovace v nabídce jídla, umělou inteligenci a modernizaci restaurací – akcie řetězce přitom letos ztratily 10 %, zatímco index S&P 500 za stejnou dobu vzrostl o 11 %.

Klíčovou technologickou novinkou je spolupráce s Google na AI systému řazení v drive-thru s přesností 90 %. Na produktové straně firma testuje rukou panírovaná křídla a filety, vylepšenou kuřecí nabídku, barevné ledové nápoje a přísnější standardy přípravy kávy. Zvažuje také zavedení rostlinného mléka.

CEO Chris Kempczinski přiznal, že zákazníci v prostředí inflace požadují „více za své peníze". Americké tržby McDonald's přitom překonávaly průmysl rychlého občerstvení čtyři čtvrtletí po sobě – k růstu přispěly kampaně jako Minecraft-tematické menu nebo nabídky pro cenově citlivé zákazníky.

Analytik Technomic Robert Byrne však upozornil, že z typické návštěvy McDonald's „velmi málo vyčnívá". Franšízanti, kteří provozují přibližně 95 % poboček celosvětově, volají po větší diferenciaci. Investoři sledují, zda firma dokáže současně obnovit zákaznický zážitek, zvýšit produktivitu restaurací a chránit ekonomiku franšíz.

McDonald's představil novou globální strategii růstu nazvanou „McDonald's > NEXT", která má udržet tempo po čtyřech po sobě jdoucích čtvrtletích růstu tržeb ve stejných restauracích. Strategie stojí na čtyřech pilířích: nový design restaurací, lepší chutě jídla a nápojů, inovace vedená zákazníky a zlepšená obsluha.

Strategie byla představena na dvouletém setkání Worldwide Convention pro franšízanty v Las Vegas. Nahrazuje předchozí plán „Accelerating the Arches" z listopadu 2020.

McDonald's plánuje rozšířit nabídku kuřecího masa, zejména linku McCrispy. Američané jedí více kuřecího než hovězího již 16 let – jde tedy o reakci na dlouhodobý spotřebitelský trend. V oblasti technologií firma testuje automatizované objednávání pomocí systému ARCHY v pěti amerických restauracích.

Jako příklady úspěšné spolupráce se zákazníky firma uvádí virální Grimace milkshake nebo spolupráci s filmem „A Minecraft Movie". Společnost čelí rostoucí konkurenci od nových řetězců jako Raising Cane's nebo 7 Brew Drive Thru Coffee.

CEO Chris Kempczinski na konvenci zdůraznil, že v současném konkurenčním prostředí neexistuje druhé místo. Podrobnější finanční cíle spojené s novou strategií firma zveřejní v září na investor day.

McDonald's zveřejnil výsledky za první čtvrtletí 2026, které překonaly očekávání analytiků, přesto akcie dále klesají – od konce února ztratily 18 % a obchodují se na 52týdenním minimu kolem 278 dolarů. Investory znepokojují makroekonomické výhledy a geopolitická nejistota spojená s válkou v Íránu, která vypukla v březnu.

Tržby v Q1 vzrostly meziročně o 9 % na 6,5 miliardy dolarů, celosvětové tržby všech restaurací pak o 11 % na 34 miliard dolarů. Srovnatelné tržby (same-store sales) stouply o 3,8 %. Zisk na akcii dosáhl 2,78 dolaru, což představuje růst o 7 % a překonání odhadů analytiků.

Přes solidní čísla firma čelí tlaku na marže amerických restaurací, které se podle vedení dostaly na nepřijatelné úrovně. Finanční ředitel Ian Borden varoval, že makroprostředí se nezlepšuje a může se dále zhoršit. Na druhé čtvrtletí management očekává výrazné zpomalení srovnatelných tržeb.

McDonald's reaguje na slabší návštěvnost zaváděním nových nabídek McValue a Meal Deal. Analytici z Jefferies zařadili společnost na seznam Franchise Picks, přesto akcie od začátku roku oslabily o 9 %.

Firmy, které propouštějí zaměstnance s odvoláním na umělou inteligenci, trhy příliš nepřesvědčují – více než polovina z dvaceti analyzovaných veřejně obchodovaných firem obchoduje od oznámení propouštění se ztrátou, průměrný pokles jejich akcií dosahuje 28 %. Pro srovnání: od spuštění ChatGPT v listopadu 2022 obchoduje se ztrátou jen 27 % firem v indexu S&P 500.

Od začátku roku 2025 přišlo v USA kvůli AI o práci více než 112 000 lidí. Studie MIT z listopadu odhaduje, že AI už dnes dokáže vykonávat práci odpovídající 11,7 % amerického trhu práce a firmám ve financích, zdravotnictví a profesionálních službách by mohla ušetřit až 1,2 bilionu dolarů na mzdách.

Investoři jsou přesto skeptičtí. Důvodem je podezření z tzv. AI-washingu – firmy svádějí propouštění na AI, přestože za ním stojí běžné finanční problémy.

Jinak vypadá situace u firem, které AI skutečně vydělává. Google (GOOGL) zvyšuje reklamní příjmy díky nástroji Gemini. Palantir (PLTR) hlásí výrazný růst tržeb tažený AI. Datadog (DDOG) poprvé v historii překročil čtvrtletní tržby 1 miliardy dolarů a jeho akcie za poslední měsíc vzrostly o 60 %. Twilio (TWLO) si buduje důvěru investorů novými schopnostmi platformy pro AI agenty.

Analytici zkoumají McDonald's jako potenciálně podhodnocenou dividendovou akcii, přičemž důraz kladou na roli technologií při zvyšování hodnoty pro zákazníky. Akcie MCD se obchodují za 276,43 USD, což představuje denní nárůst o 0,53 % (+1,46 USD).

The Motley Fool drží dlouhé pozice v call opcích na McDonald's se strike cenou 320 USD (leden 2028) a zároveň krátké pozice v call opcích se strike 340 USD (leden 2028). Tato struktura naznačuje očekávaný růst akcie, avšak s omezeným potenciálem nad 340 USD.

McDonald's a Chicago Fire FC podepsali smlouvu o pojmenování nového fotbalového stadionu – půjde o první takový naming rights deal tohoto řetězce pro profesionální sportovní klub v USA. Stadion ponese název McDonald's Park a otevře se v roce 2028.

Stavba vyjde na 750 milionů dolarů a bude financována výhradně soukromě. Stadion vznikne v lokalitě The 78 v centru Chicaga na břehu řeky. McDonald's v něm provozovat vlajkovou restauraci.

Partnerství přesahuje rámec pojmenování arény. McDonald's se od roku 2027 stane hlavním partnerem vzdělávacího programu P.L.A.Y.S., který v současnosti funguje v 70 chicagských veřejných školách a zapojuje přibližně 31 000 studentů. Do otevření stadionu v roce 2028 má program pokrýt zhruba 140 škol a více než 60 000 studentů. Dlouhodobým cílem je rozšíření na více než 280 škol a 125 000 studentů.

McDonald's zveřejnil výsledky za první čtvrtletí 2026 a překonal analytické odhady na zisku i tržbách – přesto akcie klesá a obchoduje se blízko ročního minima. Zisk na akcii dosáhl 2,83 USD, čímž překonal odhad 2,74 USD o více než 3 %. Tržby vzrostly meziročně o 9,44 % na 6,52 miliardy USD.

Globální srovnatelné tržby se zlepšily na 3,8 %, zatímco před rokem byly v záporném území na -1,0 %. V USA dosáhly srovnatelné tržby 3,9 % díky růstu průměrné účtenky. Loajální platforma přesáhla 9 miliard USD v tržbách za čtvrtletí v 70 trzích, za posledních 12 měsíců pak celkem 38 miliard USD.

Mezinárodně provozované trhy přidaly 14 % růst tržeb, přičemž kurzové výkyvy přispěly 313 miliony USD. Provozní marže zůstává stabilní na 46,10 %, efektivní daňová sazba ale vzrostla na 22 % z předchozích 19,8 %. Čistý dluh vůči EBITDA činí 3,71x.

Vedení plánuje na rok 2026 otevření 2 600 nových restaurací a 2 100 čistých přidání. Náklady na úroky mají vzrůst o 4–6 %.

Akcie MCD se aktuálně obchoduje za 283,70 USD, tedy 8,75 % pod úrovní před rokem. Z 36 analytiků doporučuje 19 akcii jako koupit nebo silně koupit, konsenzuální cílová cena je 344,55 USD.

Šéf McDonald's Chris Kempczinski pobral v roce 2025 celkem 20,6 milionu dolarů, zatímco medián roční mzdy zaměstnanců řetězce činil pouhých 19 020 dolarů – poměr 1 082:1 řadí firmu mezi nejvyšší v indexu S&P 500. Mediánová mzda přitom leží těsně nad federální hranicí chudoby pro jednotlivce, která je 15 960 dolarů ročně.

Kempczynskému plynul základní plat 1,6 milionu dolarů, akciové odměny a opce na akcie pak každá v hodnotě 8 milionů dolarů. Balíček zahrnoval také osobní využívání firemního letadla. Vstupní hodinová mzda řadového pracovníka podle dat Indeed dosahuje 12,49 dolaru.

Zveřejnění poměru odměn vyžaduje americká Komise pro cenné papíry (SEC) od všech kotovaných společností. McDonald's vykázal za rok 2025 tržby 26,9 miliardy dolarů, což je meziroční růst o 4 %. Zisk na akcii vzrostl o 5 % na 11,95 dolaru. Čtvrtý kvartál táhly především cenově dostupné propagační nabídky. Akcie MCD v roce 2025 mírně posílily, ale zaostaly za výkonem indexu S&P 500.

McDonald's vykázal za první čtvrtletí 2026 růst globálních srovnatelných tržeb o 3,8 %, přičemž řetězec získal tržní podíl v téměř všech svých top 10 trzích. Výsledky přicházejí navzdory náročnému spotřebitelskému prostředí.

Hlavními tahouny růstu jsou podle společnosti cenová dostupnost, marketing a inovace v nabídce produktů.

Netflix a McDonald's oznámily marketingovou spolupráci při příležitosti vydání nového obsahu ze světa Stranger Things. Od 5. května bude speciální nabídka spojená se seriálem Stranger Things: Tales from '85 dostupná v menu Happy Meal.