PubMatic, Inc.

PubMatic (PUBM) spustil Creator Marketplace, první programatickou CTV aukci, která propojuje nezávislé tvůrce obsahu s inzerenty – včetně těch využívajících agentic AI. Trh s tvůrci obsahu je globálně odhadován na 250 miliard dolarů a dosud postrádal programatickou infrastrukturu.

Prvním partnerem tržiště je MeatEater, venkovní mediální značka s více než 7 miliony sledujícími na sociálních sítích a 2 miliony odběrateli na YouTube. 32 procent publika značky nakupuje na základě doporučení tvůrců.

Tvůrci obsahu tradičně spoléhali na přímé sponzorství a uzavřené ekosystémy. Creator Marketplace jim nově otevírá přístup k programatické poptávce přes platformu AgenticOS od PubMaticu. Jako první ad server partner tržiště funguje FreeWheel, vývoj zajišťuje Holmes Media.

Relevance pro inzerenty roste: podle dat PubMaticu budou v roce 2026 dvě třetiny kupujících digitálního videa používat nebo plánovat agentic AI kampaně.

Gracenote (jednotka Nielsen) a PubMatic (PUBM) oznámily partnerství, které má zlepšit nákup a prodej reklamy na CTV platformách tím, že inzerentům ukáže v reálném čase, jaký obsah se za danou reklamní impresí skutečně vysílá. Impuls je jasný: 86 % mediálních plánovačů uvádí nedostatek dat na úrovni pořadu jako hlavní překážku pro přesun rozpočtů z lineární televize na streaming.

Integrace přidává k transakcím jen 0,1 až 0,5 milisekund a běží na standardu IAB Tech Lab Agentic Real-Time Framework (ARTF). Databáze Gracenote zahrnuje přes 50 milionů titulů a více než 80 000 kanálů a katalogů ve více než 70 jazycích a 80 zemích.

Partnerství se zaměřuje zejména na živé sportovní přenosy, které jsou považovány za nejhodnotnější CTV inventář.

PubMatic ($PUBM) představil platformu Decision Fabric, která umožňuje partnerům spouštět vlastní rozhodovací modely přímo uvnitř programatického aukčního procesu – jde o technologický posun, který může zlepšit efektivitu reklamního nákupu. Systém pracuje s latencí přibližně 1 milisekunda a dosahuje 85% snížení timeout aukcí.

Decision Fabric je kontejnerizační vrstva postavená na AgenticOS a otevřeném standardu IAB Tech Lab ARTF. Kvalifikace publika probíhá v přesný moment aukce na živých signálech. Systém aktuálně provozuje více než 20 autonomních agentů a eviduje přes 1 000 AI-powered dealů. Denně zpracovává 2,7 bilionů nabídek inzerentů a pokrývá přes 100 000 streamovacích kanálů, aplikací a webů včetně 28 z top 30 streamovacích platforem.

Pilotními partnery jsou inPowered AI, MiQ, Chalice AI a SWYM.AI. Motivací pro vznik platformy je mimo jiné studie ANA z prosince 2023, podle níž dosahuje efektivita pracovního média pouze 36 centů na dolar.

PubMatic oznámila rychlé globální rozšíření své platformy AgenticOS, která automatizuje nákup mediálního prostoru v digitální reklamě. Platforma je nyní aktivní v USA, Francii, Nizozemsku, Austrálii a Indii.

Od uvedení na veletrhu CES, kde běžela jediná testovací kampaň, přešla platforma do ostrého provozu u nezávislých agentur, nákupních platforem i globálních značek. Firma označuje posun z experimentální fáze do běžného používání za potvrzení, že autonomní nákup reklamy mění chování trhu.